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大庙米酒的品牌新生——让创新贴近消费者

    在传统的米酒市场专注多年,一次深刻的洞察,让江西大庙米酒发现了创新的机会——消费者更喜欢喝热酒。于是一款自带加热包装的“自热魔术酒”历经一年多的研发,摆在我们面前,同时摆在我们面前的还有“临门一脚”的营销难题。

    大庙米酒对这款“自热魔术酒”寄予厚望,经过一年的营销,产品在市场中一直在探索合适的位置,却没有大的突破。bwin娱乐从调研到策划再到设计不断洞察消费心理,寻找增强消费体验的灵感,与客户一起,经历了一次充满“野心”的创新冒险。

    首先,bwin娱乐总结了产品在设计上的缺陷——包装形象和价格脱节,加热的时间太长、操作步骤复杂、存在误操作的安全隐患;这在很大程度上影响了产品的消费体验;而在营销上,“自热魔术酒”存在认知盲区,缺乏明确的定位,不利于消费者认知。

    bwin娱乐针对上述状况,为“自热魔术酒”重新定位,并将其从大庙米酒的系列产品中独立出来,为其实施品牌化战略。根据产品的独特性,我们首先为产品定义了全新的品类——“暖酒”,然后对产品实施与品类匹配,同时颇具文化韵味的品牌命名——“煮逸”,并为其建立了整套的视觉识别系统。

    煮逸暖酒的包装设计为我们带来了全新的设计挑战,考虑到后期加热包装的整体实施,我们对设计的结构、工艺进行了多次尝试,最终找到了近乎完美的解决方案。

    “煮酒逸香,暖怀暖心。”随着市场推广工具的完成,我们期待焕发新生的煮逸暖酒,开创暖酒品类的新格局。



 
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