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穿梭式货架,世仓的,世界的!——执掌未来的世仓大品牌战略

    世仓物流设备(上海)有限公司,一家来自台湾的致力于仓储货架的设计、制造、安装及售后服 务的外商独资企业,基于在行业十年来深厚的专业积淀和对未来的 深刻洞察,同时也基于企业公民应尽的社会责任,研发出了世界领 先的穿梭式仓储货架,为了快速将这一先进产品连同世仓品牌在中 国市场全面打响,世仓找到了有“中国工业品牌营养专家”之称的 bwin娱乐_bwin娱乐开户_bwin娱乐官网。

    建立高识别度的专业化、国际化的品牌形象是当务之急

    在与世仓反复论证后, 于是决定保留原标志中的“WAP”和“we are partner”,而是将中文“世仓”加入并强化。

 

 

    新方案整体创意思路围绕“WAP”三个字母展开,在笔画等 细节处理上进行精简组合,将仓储货架科学合理利用空间的功能诉求,通过字母上的变化精准巧妙的体现出来。字母“P”设计成不封口 的形状,一是体现出仓储货架的直观形象;二是寓意“世仓”产品有永不满足的进取精神!


    品牌bwin娱乐官网与LOGO作为品牌识别的核心要素, 而全新的世仓,不仅让别人眼前一亮,也更清晰的看 到了自己未来的方向!

 

 

    洞察行业趋势,抢占客户认知,世仓执掌未来的大品牌战略

    如何制定大品牌战略?bwin娱乐认为,能够让一个品牌长久地成为客 户心智中的首选品牌是大品牌战略的主要目标, 我们主要围绕世仓品牌、产品和传播做了精准的提炼和完美的 融合。

    在品牌方面,我们找到了货架行业未 来两个至关重要的关键词——“智能”和 “容量”,智能化是产品特征,大容量是 产品利益,智能化密集仓储是行业趋势与 客户需求。

 

    “智能”和“容量”作为品牌层面的 价值识别要素,我们将二者组成了“新智 能,容量倍增!”的口号,并将通过ICON 图标呈现出来。而且该ICON图标将从企业 和品牌层面支撑世仓所有具有智能化特征 的货架产品(从企业/品牌层面背书产品品质)。

    在产品方面,世仓有穿梭式货架、 立体库和普通货架。主要产品是具有智能 化特征的穿梭式货架,即穿梭式仓储系统 (Shuttle storage system),它集“密 集、高效、便捷、安全”于一身,而无线 接入WMS(仓储管理系统),则实现了真 正意义上的物联网,提升效率的同时,缩 减作业人员规模。穿梭式多层仓库系统, 不仅在空间高度上获极大利用率,更可节 省建筑成本。据估算,作业效率可提升 30%,空间利用率可提高4倍,对“新智 能,容量倍增”做了有力的支撑!

 

    这样先进的产品,应该如何连同品牌一 起推广?据统计,世仓穿梭式货架市场 占有率达60%左右,由此可知,世仓整体 实力前五,单品行业第一。因此bwin娱乐决 定在“穿梭式货架”与“世仓”之间划等 于号,并借助这一代表先进技术的产品提 升世仓品牌整体形象和行业地位。为此, 我们提出了“穿梭式货架,世仓的,世界的!”这样具有独占性,包括行业地位和 客户众多的暗示性,以及彰显企业眼界与 胸怀的产品口号!更加绝妙的不在于通过 “世”字重复使口号易于传播和记忆,而 是口号的延伸性,如“XXX货架,世仓的,世界的!”,所以这个大创意为世仓今后所有 产品的宣传带来了与生俱来的优越性!

    而没有强化宣传产品某个具体优势,除了因为在品牌层面已有“新智能,容量倍增” 的价值背书,也是基于主要受众多为非专业客 户,他们并不想看到和听到有理解障碍的学术性观点,而是希望感受到一个品牌的可信任 度,或者实实在在的产品利益。而“穿梭式货架,世仓的,世界的!”具有的领导品牌气质 和“新智能,容量倍增”的实际利益恰好满足 了客户的需求。此外,我们还选择了不同行业 的典型案例做系列化推广,使非专业客户不仅 更易理解,也更易被触动。




 
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